| Günümüzde
hızla gelişen ve değişen çevre koşulları
işletmelerde Pazarlama'nın önemini daha
da artırmaktadır. Bu dersin amacı çağdaş pazarlama
yaklaşımı çerçevesinde öğrencileri genel olarak
pazarlama bilimi hakkında bilgilendirmek; konuyla ilgili
bakış açısı kazandırmak ve bu alanda analitik
düşünme yeteneği kazanmalarına, geliştirmelerine
yardımcı olmaktır. Konular
- Pazarlamanın
tanımı, pazarlama yönetimi felsefesindeki
gelişmeler, pazarlamada yaşam kalitesi
yaklaşımı
- İç ve dış
pazarlama çevresi, stratejik pazarlama
planlaması
- SWOT analiz,
portföy analizi, büyüme stratejileri
- Tüketici
davranışı, vak’a analizi (Up John Rogain)
- Pazarlama
bileşenleri (Mamul, fiyat, tutundurma,
dağıtım)
- Proje sunumları
|
